尊龙凯时人生就是博官网登录ღღ✿✿★，尊龙凯时·(中国区)人生就是搏!ღღ✿✿★！尊龙人生就是博ღღ✿✿★！2ღღ✿✿★、6月28日ღღ✿✿★，第9代老字号特曲停货ღღ✿✿★，或许未来生产的可能性也不太大ღღ✿✿★，绝版收藏的概念助力市场成交价格的进一步攀升ღღ✿✿★，同时强化市场紧缺性ღღ✿✿★，助力渠道商进一步动销ღღ✿✿★；

　　3ღღ✿✿★、6月29日ღღ✿✿★，泸州老窖发文ღღ✿✿★，6月30日起ღღ✿✿★，第九代老字号特曲结算价上调30元/500mlღღ✿✿★，这样一来ღღ✿✿★：第九代产品终端价拉升到289元ღღ✿✿★，进一步逼近第十代价格ღღ✿✿★，也逼近300元大关ღღ✿✿★；

　　4ღღ✿✿★、2019年上半年泸州老窖特曲价格提升ღღ✿✿★、销量增长成绩可喜ღღ✿✿★，尤其是河北ღღ✿✿★、山东ღღ✿✿★、安徽等市场增量明显尊龙凯时-人生就是博中国官网ღღ✿✿★，据了解已经提前完成全年目标任务的60%以上ღღ✿✿★。

　　5ღღ✿✿★、从4月19日河南郑州开始ღღ✿✿★，泸州老窖特曲联合中国烹饪协会打造的美食IP活动“浓香正宗·中国味道”中华美食群英榜第二季正式开始ღღ✿✿★。尤其值得关注的是ღღ✿✿★：从2018年第一届6个城市扩展至2019年的十省24城ღღ✿✿★，翻4倍的大规模意味着更大的品牌势能与消费者参与度ღღ✿✿★。

　　那么来势汹汹的第十代未来成长潜力如何？特曲作为泸州老窖品牌复兴的主打产品胜算在哪？目前市场上老字号特曲的价格水平究竟怎么样？酒商说通过市场调查呈现如下ღღ✿✿★：

　　客观而言ღღ✿✿★，尽管泸州老窖从2015年8月就确定了5大战略单品的产品策略ღღ✿✿★，但是严格意义上讲ღღ✿✿★：随着这4年以来消费升级和企业的产品战略变化ღღ✿✿★，有些品牌的代表产品一直在调整着ღღ✿✿★，以官方最新的传播图为例ღღ✿✿★，相比最早版本ღღ✿✿★：

　　没变的有两个ღღ✿✿★：一个是国窖1573经典装ღღ✿✿★，一个是老字号特曲ღღ✿✿★。不仅如此ღღ✿✿★，这两个产品不仅仅是所属品牌（品类）里面的代表ღღ✿✿★，也是销量最大的ღღ✿✿★。从2017年国窖1573调整完毕ღღ✿✿★，销量超越历史巅峰之后ღღ✿✿★，泸州老窖其实开始重点聚焦的就是特曲ღღ✿✿★：

　　一方面通过特曲60版这种奇兵式的特通产品拉升了特曲品类的市场溢价ღღ✿✿★，唤醒了部分消费记忆（到目前ღღ✿✿★，去泸州老窖酒厂的招待酒还是特曲60版）ღღ✿✿★，2018年7.5个亿的规模也的确培育了一部分意见领袖ღღ✿✿★；

　　另一方面泸州老窖的复兴ღღ✿✿★，显然核心是承载着五届名酒荣耀的具象化产品ღღ✿✿★：老字号特曲的复兴尊龙凯时-人生就是博中国官网ღღ✿✿★，从2017年10月起提出了新的品牌诉求“浓香正宗ღღ✿✿★，中国味道”ღღ✿✿★；同时通过密集的停货ღღ✿✿★、提价ღღ✿✿★、大会战等方式将市场终端价从最早的160~170元提升至目前全国普遍的220到230元左右（在今天的调价前）口述20个乱真实案例ღღ✿✿★，要知道老字号特曲应该是一个市场规模超15亿的大单品ღღ✿✿★，更为关键是历史优秀ღღ✿✿★、消费者普遍认知广泛的产品ღღ✿✿★，十代传承ღღ✿✿★，越是这样的ღღ✿✿★，提价难度越大ღღ✿✿★。

　　更为关键的不仅仅如此ღღ✿✿★：从目前老字号特曲切入的价格带来看ღღ✿✿★，200到300元之间口述20个乱真实案例ღღ✿✿★，全国是没有大单品的ღღ✿✿★，甚至区域市场来看似乎这个价格带也是空白的ღღ✿✿★，这是老字号特曲的机会ღღ✿✿★。从对标角度来看ღღ✿✿★：除了高端产品来看口述20个乱真实案例ღღ✿✿★，真正实现高度全国化的产品只有150元的洋河海之蓝和350元以上的水晶剑ღღ✿✿★，显然老字号特曲是错位的ღღ✿✿★，而尽管这几年行业升级明显ღღ✿✿★，区域酒企主流放量产品依然是180元以内ღღ✿✿★，或者是上探到300以上ღღ✿✿★，显然200到300的价格带很有机会ღღ✿✿★。

　　对泸州老窖来说ღღ✿✿★，五大单品是个整体ღღ✿✿★，近年来正是因为老字号特曲的价格理顺与回归ღღ✿✿★，精品头曲D9已经能够占位到150元以上尊龙凯时-人生就是博中国官网ღღ✿✿★，头曲品类包括最低的老头曲也努力实现百元以上ღღ✿✿★，二曲自然成长空间也出来了ღღ✿✿★。

　　还有一点就是关于这个“浓香正宗ღღ✿✿★，中国味道”的品牌诉求ღღ✿✿★，其实刚出来的时候也是有争议的ღღ✿✿★，浓香正宗这个不用说ღღ✿✿★，五届名酒ღღ✿✿★、百年传承ღღ✿✿★，而“中国味道”显然有些听上去形而上ღღ✿✿★，所幸通过二届“浓香正宗·中国味道”中华美食群英榜给具象化了ღღ✿✿★，围绕着中国菜系的“味道”作文章ღღ✿✿★，也符合泸州老窖的传承底蕴和中国白酒餐酒的消费习惯ღღ✿✿★，显然这种寻找当地正宗美食的方式ღღ✿✿★，泸州老窖特曲不仅仅抓住了一个经久不衰ღღ✿✿★、人气火爆的超级IPღღ✿✿★，更是把自己的品牌定位落了地ღღ✿✿★，而且按照泸州老窖的性格ღღ✿✿★，这种活动一做就是好多年ღღ✿✿★，逐步构建起老字号特曲的文化强壁垒ღღ✿✿★。

　　其实ღღ✿✿★，决定一个产品或者品牌的成长性ღღ✿✿★，很多时候是天生的ღღ✿✿★，也就是品牌基因ღღ✿✿★，这个决定着品牌的高度与成长潜力ღღ✿✿★。尽管目前市场上特曲作为浓香型白酒的一个工艺名称ღღ✿✿★，许多企业都有特曲命名类的产品ღღ✿✿★，但是从传承性与消费者认知方面来看ღღ✿✿★，泸州老窖老字号特曲是有着先天优势的ღღ✿✿★。

　　这种优势不仅仅在于十代老字号特曲产品的经典传承与具象化表达ღღ✿✿★，也不仅仅在于五届名酒的荣耀赋能ღღ✿✿★，更在于故事性与说法上的站得住脚ღღ✿✿★：泸州老窖酒传统酿制技艺第十八代传承人陈奇遇开创尝评勾调先河ღღ✿✿★，按质定级开创特曲品类ღღ✿✿★。客观而言ღღ✿✿★，从目前5大单品来说ღღ✿✿★，泸州老窖对国窖口述20个乱真实案例ღღ✿✿★、窖龄和特曲都是具备品类（品牌）独占性的可能的ღღ✿✿★，这种传承很有力量ღღ✿✿★，尤其是在当前消费信息越发对称化ღღ✿✿★、产品供给极为丰富的时代ღღ✿✿★。

　　2019年是泸州老窖股份有限公司“淼锋”组合上任四周年ღღ✿✿★。在第十代老字号特曲上市时ღღ✿✿★，泸州老窖股份有限公司党委副书记ღღ✿✿★、总经理林锋亲自到场站台并表示ღღ✿✿★：泸州老窖品牌是国窖1573品牌之母ღღ✿✿★，实现泸州老窖品牌复兴是“淼锋”组合任内最重要的任务尊龙凯时-人生就是博中国官网ღღ✿✿★，而泸州老窖特曲是泸州老窖品牌复兴的主打产品尊龙凯时-人生就是博中国官网ღღ✿✿★，当前是泸州老窖特曲发展的历史性时刻ღღ✿✿★，要坚定信心和发展模式ღღ✿✿★。

　　这个历史性时刻可能在于当下ღღ✿✿★，新旧产品更替升级对老字号特曲未来占位的战略价值ღღ✿✿★，新旧产品并行与换轨对市场价盘的影响ღღ✿✿★，消费者的接受度方面ღღ✿✿★，这些都是对泸州老窖至关重要的ღღ✿✿★，特别是新品价格提升到300元价大关ღღ✿✿★，明显需要更多看不见的市场ღღ✿✿★、品牌层面的辅助动作ღღ✿✿★，才能提的稳口述20个乱真实案例ღღ✿✿★，提的起来ღღ✿✿★，毕竟跨度不算小ღღ✿✿★。

　　而从历史发展维度我们也能“看见”ღღ✿✿★：泸州老窖特曲最高光时刻应该是从建国后一直到19世纪80年代中期ღღ✿✿★，那一段独孤求败的岁月吧ღღ✿✿★，而目前泸州老窖特曲发展又到了一个新的“历史性”时刻ღღ✿✿★！显然当前的竞争更加激烈ღღ✿✿★，不仅仅是竞品之争ღღ✿✿★，更有香型之争ღღ✿✿★，10代传承的“老特曲”不仅成为行业内少有的大单品的保鲜样本ღღ✿✿★，更是成为泸州老窖“另一个百亿”的发动引擎口述20个乱真实案例ღღ✿✿★。